2021年Q2版中国电竞行业网络认知度分析报告
2023-11-18
近日，新浪游戏协同微热点研究院联合推出《2021年Q2版中国电竞行业网络认知度分析报告》，本报告利用大数据角度透视2021年第二季度中国电竞行业发展状况，分析了中国电子竞技产业的知名度、细分领域的信息传递规律、人群肖像、观众和习惯的培养、电子竞技平台和电子竞技产业的经济效益。以下是报告的详细版本。
1.电子竞技的热度超过传统体育项目
电子竞技产业作为泛文化娱乐的主要产业，一直备受异议关注，近年来其热指数一直在上升。根据微热点研究所的数据分析，2021年第二季度，电竞行业以99.83的热度指数排名第二，在娱乐行业依然保持着较高的知名度。根据微热点研究所的数据分析，2021年第二季度，电子竞技行业以99.83的热指数排名第二，在娱乐行业仍保持着较高的知名度。未来，随着多个电子竞技头IP创造衍生宇宙，电子竞技产业将进一步融入泛娱乐生态，产生更广泛的示范作用。
早在2003年，电子竞技就成为第99项正式体育赛事；2008年，电子竞技被列入中国第78号体育赛事；2013年，国家体育总局成立国家电子竞技队；2016年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电子竞技产业联盟。2020年，电子竞技成为杭州亚运会宣布的竞赛项目。十多年的发展使电子竞技的“体育”逐渐明显。2021年5月27日，由中国体育报业总社与腾讯新闻联合主办的中国体育发展论坛发布了《2020年中国体育价值报告》。在报告中，体育的价值分为实际价值和延伸价值。电子竞技作为一种新型的体育项目，在不同于传统体育的行业中展示了体育的延伸价值。该报告还指出，公众对电子竞技的认知正在发生变化。尼尔森2020年体育消费研究分析显示，在2008年的大众样本中，他们对电子竞技持积极态度——认为电子竞技“可以参加国际比赛，为国家增光”、“电子竞技是正规职业，游戏只是娱乐”、“电子竞技有抵抗力，不同于游戏”——总比例达到77%，但对电子竞技没有概念或认为“电子竞技游戏没有区别”的比例只有23%。
根据微热点研究所的数据分析，2021年Q2，电子竞技热度指数在各种体育比赛项目中排名第一，篮球、足球、游泳、田径分别排名第二至第五。可见，电子竞技已成为当今最热门的竞技运动之一。
2021年Q2，上海市和上海市静安区各自公布了电子竞技相关政策，加快了“全球电子竞技之都”建设，再次为电子竞技产业的发展做出了贡献。在此期间，上海还发布了《2021年上海电子竞技产业发展分析报告》，报告称，2021年上海电子竞技赛事收入预计将进一步提高，预计占全国电子竞技赛事收入的50.7%。
二是电子竞技产业的复苏趋势持续保持不变 顶级赛事促进数据量的增加
Q2电竞数据量有所下降 保持发展形势
根据微热点研究院数据分析，2021年Q2，整个电子竞技网络的数据量达到8624.5万条，同比下降44%，但同比增长87%以上，同时每月仍保持正增长。目前，电子竞技产业仍保持发展形势。
2021年Q2，电子竞技相关数据变化较大，明星代言人和电子竞技顶级赛事相关信息是重要相关因素。
2021年Q2，电子竞技相关数据变化较大，明星代言人和顶级电子竞技赛事相关信息是重要相关因素。4月1日，粉丝们宣传宋茜时尚芭莎的婚纱照时，加上王者荣耀代言人宋茜的话题，将电子竞技数据的数量推向了顶峰，这表明粉丝们认同“电子竞技游戏代言人”的身份。4月18日，“RNG夺得LPL春季赛冠军”推动电子竞技数据量达到第二个峰值，电子竞技顶级赛事显示出强大的知名度。4月28日，《原神》宣布拾枝杂谈《烟绯:律火灼烧》，再次推动当天电竞信息。
北京、广东等地具有一定的区域优势
根据企业调查数据，2021年上半年，中国注册电子竞技相关产业2066家，同比增长10%。与创新高的2020年相比，2021年电子竞技产业的热度进一步提升。在区域分布方面，广东省以4017家电子竞技相关产业排名第一，湖南省以1941家单位排名第二，河南省以930家单位排名第三。在中国收入前十的移动竞技游戏中，广东游戏企业开发或经营了9款游戏。从促进电子竞技产业发展的“动力”来看，广东游戏企业是最强大的。但近一半的国内俱乐部玩家都是湖南人。根据2016年的数据，仅在英雄联盟职业赛中，湖南球员就占了47%。若风，小苍，xiao8、Yaoi等众多知名电竞选手的讲解，让“电竞湘军”出名。为此，广东、湖南等地在电子竞技上游产业链中具有一定的优势。
根据微热点研究院的数据分析，2021年Q2，北京电竞相关信息较多，达到3076.9万条，位居广东省前列。经分析，北京已被视为主场JDG、TS、WB等职业团队为北京贡献了更多的数据。此外，游戏代练相关信息也在一定程度上推动了北京电竞信息的提升。广州TTG、深圳V5、佛山GK、其他确认主场的球队，如南京Hero久竞，也为各地贡献了更多的数据。侧面说明职业队落户对当地电竞产业的影响。
以微博平台为载体统计电子竞技潜在客户数据，北京再次以24.1万条信息排名第一，其次是广东、江苏、浙江，表明北京、广东、江苏等地区的电子竞技产业潜力位居全国前列。
2021年Q2，电竞行业非敏感信息占97.34%，敏感信息占2.66%。经分析，敏感信息主要来自“电视剧《你笑的时候很美》被指抄袭”、“守望先锋韩国选手Saebyeolbe主播间发表不当言论”、“BO假赛相关处罚”、“电竞游戏中男玩家遏制女玩家”等。一般来说，第一季度舆论对电竞行业的反馈比较积极。
“奖牌”变成Q2电竞热词
2021年Q2，“奖牌”一词传播较多，“团队”略逊一筹，电竞赛事中的奖牌所属，以及“LPL团队力量榜”中的粉丝打榜行为让两者备受关注。“爱”、“爱”、“给油”、“最牛”、“人气”等关键词表现出网民对电子竞技赛事的深切关注和希望。“王者荣耀”“游戏”“排名”“英雄”等词表明网民更关心电子竞技游戏本身。成都主场队和成都成为S11世界总决赛城市，使“成都”成为Q2电子竞技的热门词汇之一。另外，“代打”、“信誉”、“信息”、“店面”等热词都与游戏代练有关。
第三，RNG成为最热门的俱乐部 Gala(陈伟)成为最火的选手
“电竞俱乐部”在Q2电竞细分领域处于领先地位
中国电子竞技产业分为13个产业，游戏研发、手机游戏运营、电子竞技俱乐部、赛事运营、电子竞技内容制作、电子竞技经纪人、电子竞技直播、电子竞技场馆、电子竞技媒体、电子竞技教育、电子竞技大数据、电子竞技外设、电子竞技社交。根据微热点研究院对电子竞技细分行业热指数的统计，2021年Q2，“电子竞技俱乐部”以40.31的人气领先电子竞技细分领域榜，“电子竞技赛事”和“电子竞技直播”略逊一筹，热指数分别为40.11和30.57，其他细分领域关注度较低。
RNG成为Q2最火电竞俱乐部
2021年Q2，先后在LPL春季赛和MSI夺冠的RNG，以41.95的优势在电竞俱乐部热榜上排名第一。
RNG成为Q2最火电竞俱乐部
2021年Q2，先后在LPL春季赛和MSI夺冠的RNG，以41.95的优势在电竞俱乐部热榜上排名第一。TES和FPX排名第二和第三，热指数分别为23.02和22.13。
成为Q2最火电竞选手的Gala
2021年第二季度，来自冠军RNG并获得FMVP荣誉的Gala以11.59的人气指数成为本季度最热门的电子竞技运动员。Weiii也在RNG旗下一起上榜、Cryin，排名第二和第五。韩国国籍选手Theshy、Doinb、Rookie排名第三、第四、第七。Tian和TES选手JackLove在FPX选手中排名第六和第九。王者荣耀选手分别入选一诺和清清两人，排名第八和第十。
抖音在电竞直播平台热度榜上排名第一
电子竞技直播是电子竞技产业链的重要组成部分。据Newzoo统计，到2021年底，全球游戏直播观众将达到7.288亿，比2020年增长10%。根据微热点研究院的数据分析，2021年Q2，抖音以51.47的热度指数在电竞直播平台热度榜上排名第一，快手直播以48.26的人气排名第二，虎牙直播以41.87的热度指数排名第三，B站直播以32.06的热度指数排名第四，斗鱼以30.50的热度指数排名第五。五大直播平台继续保持第一集团部分。
英雄联盟、王者荣耀分别成为端游、手机游戏热度榜首
据微热点研究院统计，2021年Q2，《英雄联盟》在端游中人气最高，以65.33的热度指数占据端游热度榜第一，《梦幻西游》以40.23的热度指数排名第二，《地下城与勇士》和《守望先锋》以28.88和28.62的热指数排名第三和第四。《穿越火线》《魔兽世界》《绝地求生》《剑网3》《CS：GO》其他名额由《天之禁》排序。《穿越火线》《魔兽世界》《绝地求生》《剑网3》《CS：GO》其他名额由《天之禁》排序。
2021年Q2，《王者荣耀》在手机游戏中最受欢迎，以85.01的热度指数位居手机游戏热度榜首。《和平精英》以60.18的热度指数排名第二，《光遇》以33.94的热度指数排名第三。《阴阳师》、《第五人格》、《明日方舟》、《摩尔庄园》、《原神》、《崩溃3》、《闪耀暖暖》排名四至十。
腾讯手机游戏成为Q2最热门的游戏开发商
2021年Q2，腾讯手机游戏以12.65的热度指数成为游戏开发商热度榜前1名，制作《崩溃3》、《原神》等热门游戏的米哈游戏略逊一筹，热度指数为12.27。动视暴雪在制作《魔兽系列》、《暗黑破坏神系列》、《使命召唤系列》、《炉石传奇》、《守望先锋》等高质量游戏方面排名第三，人气指数为8.51。卡普空株式，完美世界，育碧，网易游戏，Valve、拳头游戏、游族、识君等游戏开发商排名4-10位。
四、明星对潜在客户关心电子竞技数据的拉动作用显著
传统媒体关心电子竞技产业 明星粉丝群体成为关键宣传者群体
传统媒体(@CCTV电视剧) 、@中国新闻周刊 、@云听APP ）、电子竞技直播平台(@虎牙直播) ）、娱乐媒体(@剧综日报) 、@偶像日报 、@熔点娱乐 ）及其电子竞技头部IP官方博客(@全职高手官方微博) ），成为促进电子竞技潜在微博用户关注的关键媒体，参与电子竞技活动的明星粉丝，推荐电子竞技网络文学V、成为电竞设备营销的关键传播媒介人。越来越多的传统媒体对电子竞技产业投入了更多的关注。
电子竞技潜在微博用户的表情大多来自明星粉丝
根据对电子竞技潜在客户微博转发和评论表情的分析，在12种典型表情中，转发微博中使用的“喜欢”表情最多，就像“心”、“期待”、“小心”、“爱你”等表情一样，大多数粉丝来自明星、团队和球员。“doge“喵喵”等表情在微博评论中应用广泛，用户对电竞选手、队伍、赛果等方面的吐槽更为常见。“doge“喵喵”等表情在微博评论中应用广泛，用户对电竞选手、球队、赛果等方面的吐槽也比较常见。总的来说，粉丝们奉献了更多积极的表情。
微博感兴趣的客户女性比例超过男性
从微博关注客户的潜在比例来看，男性比例略低于女性，占47.93%，女性比例为52.07%。女性潜在客户对电子竞技行业的认知度提高，或受到代言明星和各种以女性为目标用户的游戏产品的伤害。当前我国电子竞技用户数量为5.2亿，女性用户占36%，代表女性电竞客户高达1.8亿，潜力无限。
直播平台已成为观众获得电子竞技信息的主渠道
根据微热点研究院的数据分析，2021年Q2，“直播平台”以38.47的热度指数成为信息渠道热度TOP1，通过“微博”、“微信”、“客户端”、“电竞赛事/节目”、“官网”等方式排名第二至第六。其他信息渠道的热度相对较小。其他信息渠道的热度相对较小。
电竞客户最关注游戏质量
据观众统计，2021年Q2，游戏质量深受用户关注，其次是游戏感受、游戏道具、技术难度等与游戏产品本身相关的因素。
在选择新手机游戏时，观众会根据自己的想法进行选择。与游戏KOL推荐、熟人推荐等主观原因相比，电子竞技用户更关注游戏创意、热门游戏列表等客观原因。
观众最喜欢观看，参加电子竞技赛事
2021年Q2，游戏用户观看和参加电子竞技活动的人气指数最大，用户观看游戏直播的人气排名第二，观看游戏解说和教程的人气指数排名第三，说明电子竞技直播和视频行业保持了较高的人气。此外，用户对影视综艺节目游戏改编的关注度排名第三，表明游戏IP产业持续升温。
社交网络已经成为电子竞技用户关注赛事的第一个原因
据微热点研究院统计，2021年Q2，电竞用户关注电竞赛事的原因，沟通以24.03的热指数排名第一，社交网络成为电竞用户关注比赛的主要原因之一。其次，享受休闲时间和抽奖（奖金奖励），享受电子竞技带来的休闲活动也是用户关注比赛的主要因素之一。
单一化的关键是电子竞技行业的主要问题
随着电子竞技产业的快速发展，行业痛点日益突出。2021年Q2，根据对电竞行业发展困扰的统计，单一化问题深受攻击，以10.04热度指数排名第一。私服外挂、玩法单一、技术难度大等痛点都得到了一定的关注。
五、电竞生态市场发展势头良好 电子设备赞助最受关注
电竞生态产业市场份额逐渐加剧 推动电子竞技整体市场快速发展
根据艾瑞资询公布的《2021年中国电竞产业调查报告》，头部电子竞技游戏和竞争的影响力不断提高，商业化发展过程不断加快，促进了电子竞技产业链下游游戏直播、电子竞技培训、电子竞技衍生等业态的快速发展。预计2021年电子竞技生态将占据28.3%的电子竞技市场份额，2021年电子竞技生态市场游戏直播市场容量将超过240亿元，电子竞技陪练市场容量将超过140亿元，电子竞技赛事、俱乐部及相关市场容量将超过120亿元。预计2021年电子竞技生态将占据28.3%的电子竞技市场份额，2021年电子竞技生态市场游戏直播市场容量将超过240亿元，电子竞技陪练市场容量将超过140亿元，电子竞技赛事、俱乐部及相关市场容量将超过120亿元。在电子竞技生态市场，英雄联盟、王者荣耀等领先的电子竞技IP开始慢慢打造自己的衍生内容宇宙。以英雄联盟为例，影视剧、综艺节目、纪录片、虚拟女团、动画、网络文章等内容都有很多扩展，未来可能会扩大电影、主题公园等，电子竞技领域的“迪士尼”似乎已经看到了眉毛。一些电子竞技衍生剧也得到了观众的认可。以电视剧《穿越火线》为例，截至2021年4月，豆瓣平台评分近13万人，得分8.1分。但是，如果电子竞技衍生剧的内容有问题，观众也不会接受。就像电子竞技电视剧《你微笑时很美》一样，到目前为止，豆瓣软件上已经有38万人得分，得分只有3.0分。此外，在微博网站上，#你微笑时很漂亮，抄袭#题目阅读量高达1.5亿，为电子竞技衍生剧市场敲响了警钟。
电子竞技赞助品牌中最受关注的电子设备
调查显示，大多数电子竞技用户在购买商品时，喜欢团队的代言品牌或多或少会影响他的整体决策。2021LPL春季赛广告商高达15家，成为LPL“历史最高”。据调查，目前LPL15支队伍共有58家广告商，其中外设品牌较多，达到15个，比例为25.9%。此外，食品行业、男士护理、车辆、体育等传统品牌也在不断进入电子竞技行业。未来，电子竞技“破圈”的影响力将继续发展，吸引更多不同领域的商业品牌参与。根据微热点研究所对电子竞技赞助品牌类型的统计，2021年Q2，电子设备最受欢迎，其次是运动、汽车及汽车配件维修产品、银行、餐饮食品、家具、家居、游戏设备、护肤、直播平台等。由此可见，传统产业品牌和电子竞技产业已经产生了良好的“化学变化”。
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